廣州市一個(gè)充滿(mǎn)廣告的大都市，我在天河城正對(duì)面的天橋放置了一個(gè)宣傳單回收袋在，不到半天時(shí)間已經(jīng)收集了操作500張各種宣傳單單張，但我發(fā)現(xiàn)這些單張?jiān)O(shè)計(jì)上有一部分都很亂，無(wú)論是排版設(shè)計(jì)還是廣告設(shè)計(jì)文案上，有些還是生搬硬套的，難怪我以為做廣告公司的朋友經(jīng)常抱怨，想招一個(gè)設(shè)計(jì)師很難，如果還要求對(duì)宣傳單印刷工藝熟悉的，就難上加難了，花了10萬(wàn)年薪也招不到一個(gè)好的設(shè)計(jì)師。

有很多中小型的廣告公司、尤其是一些快印公司，都是隨便找一些設(shè)計(jì)師早早了事，而廣告主卻不知道這樣宣傳單印刷出來(lái)都是往垃圾桶一扔的結(jié)果，我手上這500多張宣傳單就是一個(gè)很好的例子了。

我知道對(duì)于大多數(shù)的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，只要幫客戶(hù)做好排版，圖片處理的漂漂亮亮就完事了，更不會(huì)花心思去撰寫(xiě)廣告文案，雖然我知道這是他們的工作，他們畢竟不是搞文案的，但我想說(shuō)的是，如果一個(gè)好的宣傳單張廣告設(shè)計(jì)師，一點(diǎn)文案基礎(chǔ)都沒(méi)有的話(huà)，你是不會(huì)接到一些高端的單子的。

算了作為印刷公司的老板，還要我教他們?cè)趺磁虐娌藕每矗瑥V告文案就別提了。拿著這么多的宣傳單，發(fā)現(xiàn)了好幾個(gè)致命的問(wèn)題，今天廣州長(zhǎng)城印刷跟大家分享一下宣傳單文案我如何寫(xiě)才能賣(mài)貨 ，希望對(duì)我的客戶(hù)以及看到這文章的朋友有所幫助

 

宣傳單個(gè)關(guān)鍵：標(biāo)題不能框住目標(biāo)人群的目光。滿(mǎn)街都是派宣傳單單的人，在茫茫人海中，如何讓你的宣傳單吸引到目標(biāo)人群呢。比如現(xiàn)在流行的美團(tuán)外賣(mài)，先是在標(biāo)題上說(shuō)“美團(tuán)推出外賣(mài)，滿(mǎn)多少元即可享受多少優(yōu)惠” 我覺(jué)得現(xiàn)在的人對(duì)于這些打折的廣告多少有些看膩了，如果將他改為“上班還要排長(zhǎng)隊(duì)買(mǎi)飯，不累嗎”下面配合一些午餐的圖案宣傳，你覺(jué)得效果是不是更好了，能夠時(shí)間解決目標(biāo)人群的問(wèn)題的廣告才是好的廣告

宣傳單第二個(gè)關(guān)鍵：

宣傳單設(shè)計(jì)文案忌寫(xiě)得太官方，看起來(lái)枯燥無(wú)味就不說(shuō)了，還覺(jué)得你在逼著我消費(fèi)的樣子

 

第二：很多宣傳單頁(yè)文案寫(xiě)的太官方，看起來(lái)很枯燥。比如兩家咖啡店的文案是這樣寫(xiě)的：

咖啡店1：

本咖啡店是連鎖經(jīng)營(yíng)的知名品牌，經(jīng)營(yíng)范圍包括咖啡、茗茶、簡(jiǎn)餐、精致中餐、點(diǎn)心、棋牌娛樂(lè)，其中西餐有牛排，中餐以粵式、淮揚(yáng)口味為主，崇尚自然、追求健康。咖啡店環(huán)境幽雅，恰到好處的透露著靜逸和脫俗，設(shè)有150個(gè)餐位，其中商務(wù)包間和棋牌包間9個(gè)。經(jīng)營(yíng)3年多來(lái)，堅(jiān)持以顧客至上，服務(wù)人性化的宗旨，贏得了穩(wěn)定的市場(chǎng)和顧客的口碑。

 

咖啡店2：

旅行的人，總帶著脆弱的靈魂

他在找一架鋼琴/我看見(jiàn)他走進(jìn)咖啡館，想送給E大調(diào)，練習(xí)曲

他只點(diǎn)了一杯卡貝拉索，但愛(ài)情是交響曲

這個(gè)時(shí)刻，人來(lái)人往正以練習(xí)曲的步調(diào)在我們之間進(jìn)行

E大調(diào)練習(xí)曲，便成為離別曲

這是1849年之的事，他是肖邦

我們都是旅人，相遇在左岸咖啡館

 

同樣的問(wèn)題再次提及了，就是一個(gè)能否滿(mǎn)足用戶(hù)需求問(wèn)題

如果你是一個(gè)很愛(ài)和咖啡的人，你愿意到哪家消費(fèi)？明顯是第二家，因?yàn)榈诙业男麄鲉握Z(yǔ)滿(mǎn)足了喝咖啡的對(duì)情調(diào)的需求，他們知道愛(ài)喝咖啡的人一般都是在享受喝咖啡的情調(diào)。第二家咖啡店用抒情的文字，把一種情緒和文化地傳遞了出來(lái)，我賣(mài)的表面上是咖啡，實(shí)際是賣(mài)一個(gè)情調(diào)，一個(gè)場(chǎng)景，一份心情，這樣才能使咖啡更具價(jià)值，價(jià)錢(qián)肯定能賣(mài)得更高

 

宣傳單設(shè)計(jì)文案第三個(gè)關(guān)鍵 ：

宣傳單上的沒(méi)有地圖，或者地理位置不清晰，譬如天河電腦城附近的宣傳單，大部分都是注明天河區(qū)天河大道XXX號(hào)XXX電腦城多少樓多少號(hào)。他們?cè)O(shè)計(jì)文案是都將目標(biāo)人群假設(shè)為快遞員了，以為他們都能根據(jù)地址找到你們的店鋪。我天就接到這樣的一張宣傳單頁(yè)，是賣(mài)平板電腦和手機(jī)的，搞了好幾個(gè)套裝，價(jià)格也很吸引人。因?yàn)闆](méi)有地圖只寫(xiě)了一個(gè)地址，要知道這些街道就向迷宮一樣，我怎么能找的到。于是打手機(jī)去問(wèn)，說(shuō)得亂七八糟得也找不到，目標(biāo)人群那份購(gòu)買(mǎi)熱情早就被這個(gè)迷宮沖淡了。其實(shí)解決這個(gè)問(wèn)題非常簡(jiǎn)單，只需要在宣傳單上印一個(gè)二維碼定位不就行了。現(xiàn)在大部分購(gòu)買(mǎi)的人都懂得手機(jī)應(yīng)用了，連廣場(chǎng)大媽也會(huì)用了，你還怕什么。

 

后不得不在說(shuō)一些題外話(huà)，單張?jiān)O(shè)計(jì)或者畫(huà)冊(cè)印刷設(shè)計(jì)也好，設(shè)計(jì)師門(mén)是不是還要考慮一下印刷方面的事情呢，簡(jiǎn)單的，印刷成本都是切出來(lái)的，難免需要預(yù)留一些出血位的，如果連這個(gè)基本都不清楚的話(huà)，還是先咨詢(xún)一下專(zhuān)業(yè)人士。你可以聯(lián)系廣州長(zhǎng)城印刷的設(shè)計(jì)客服，我們會(huì)專(zhuān)門(mén)為您介紹印刷的注意事項(xiàng)