畫冊設計常說的四大基本元素就是文字、圖形、色差、編排，只要靈活運用這四種元素加上合理的組合，設計出來的畫冊將帶給人強烈的視覺沖擊效果，而每個元素都有各自的特點性格，設計師在設計畫冊的時候需要特別注意恰當地運用它們的特點，爭取將四大元素有機結合起來，如果只追求某一元素的而沒有配合使用往往產品混亂的效果。

 

1、文字作為信息的傳播載體，在畫冊設計上的視覺形象要素，因此文字必須要有可讀性，其次再談藝術。文字的編排設計是增強視覺的效果，使整本畫冊設計顯得更加豐滿、更加有內涵，使版面個性化的重要手段之一。 在設計中字體的選擇先要便于識別，方便閱讀為提，不能盲目追求效果而是文字失去信息傳達的功能。尤其在運用文字特效或選擇書法體、手寫體時，更要注意其識別性。這樣滿足普羅大眾的閱讀需求。

不同的畫冊根據使用場合的不同，有的需要莊重、有的需要給人愉悅的心情、有的需要顯得高雅古典，因此在設計畫冊使也需要根據畫冊的使用場合配搭文字的風格，字體設計的定位：或嚴肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現代。在整本宣傳畫冊中，字體的變化不宜過多，如每行的字數不宜過多，要選用適當的字距與行距。也可用不同的字體編排風格制造出新穎的版面效果，給讀者帶來不同的視覺感受。

 

2、圖形 

圖形是一種無國界的、直觀的視覺語言，是人類通用的視覺符號。合理的運用圖形設計能起到不可思議的作用

 

注目效果。有效地利用圖形的視覺效果吸引讀者的注意力。尤其通過襯托方式，非常容易使注意力集中到被襯托的圖形上，是讀者快獲取設計師想表達的內容。

 

誘導效果。獵取讀者的好奇惦，使讀者被圖形吸引，進而將視線引至文字。圖形表現的手法多種多樣。傳統的各種繪畫、攝影手法可產生面貌、風格各異的圖形、圖像。尤其是近年來電腦輔助設計的運用，極大地拓展了圖形的創作與表現空間。然而無論用什么手段表現，圖形的設計都可以歸納為具象和抽象兩個范疇。

 

具象的圖形可表現客觀對象的具體形態，同時也能表現出一定的意境。它以直觀的形象真實地傳達物象的形態美、質地美、色彩美等，具有真實感，容易從視覺上激發人們的興趣與欲求，從心理上取得人們的信任。尤其是 一些具有漂亮外觀的產品，常運用真實的圖片通過精美的設計制作給人帶來賞心悅目的感受。因為它的這些特點，具象圖形在宣傳冊的設計中仍占主導地位。

 

另外 ，具象圖形是人們喜愛和易于接受的視覺語言形式。運用具象圖形來傳達某種觀念或產品信息，不僅能增強畫面的表現力和說服力，提升畫面的被注目值，而且能使傳達富有成效。

 

需要注意的是，具象圖形、圖像的選擇、運用要緊扣主題，需要經過加工提煉與嚴格的篩選，它應是具體圖形表現的升華，而不是圖片形象的簡單羅列、拼湊。

 

抽象圖形運用非寫實的抽象化視覺語言表現宣傳內容，是一種高度理念化的表現。在宣傳冊設計中，抽象圖形的表現范圍是很廣的，尤其是現代科技類產品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象圖形更容易表現出它的本質特征。此外，對有些形象不佳或無具體形象的產品，或有些內容與產品用具象圖形表現較困難時，采取抽象圖形表現可取得較好的效果。

 

抽象圖表單純凝練的形式美和強烈鮮明的視覺效果，是人們審美意的增強和時代精神的反映，較之具象圖形具有更強的現代感、象征性、典型性。抽象表現可以不受任何表現技巧和對象的束縛，不受時空的局限，擴展了宣傳冊的表現空間。

 

無論圖形抽象的程度如何，終還是要讓讀者接受，因此，在設計與運用抽象圖形時，抽象的形態應與主題內容相吻合，表達對象的內容或本質。另外，要了解和掌握人們的審美心理和欣賞習慣，加強針對性和適應性，使抽象圖形準確地傳遞信息并發揮應有的作用。 具象圖形與抽象圖形具有各自的優勢和局限，因此，在宣傳冊設計的過程中，兩種表現方式有時會同時出現或以互為融合的方式出現，如在抽象形式的表現中突出具象的產品。設計時應根據不同的創意與對象采用不同的表現方式。

 

3、色彩　　在宣傳冊設計的諸要素中，色彩是一個重要的組成部分。它可以制造氣氛、烘托主題，強化版面的視覺沖擊力，直接引起人們的注意與情感上的反應;另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點，強化感知力度，給人留下深刻的印象，在傳遞信息的同時給人以美的享受。

 

宣傳冊的色彩設計應從整體出發，注重各構成要素之間色彩關系的整體統一，以形成能充分體現主題內容的基本色調;進面考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調各關系。設計者對于主體色調的準確把握，可幫助讀者形成整體印象，更好地理解主題。

 

在宣傳冊設計中，運用商品的象征色及色彩的聯想、象征等色彩規律，可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現，如食品、電子產品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區別;而同一類產品根據其用途、特點還可以再細分。如食品，總的來說大多選用純度較高，感覺干凈的顏色來表現;其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、香、味等感覺，引起人的食欲，故在表現食品方面應用較多;咖啡色常用來表現巧克力或咖啡等一些苦香味的食品;綠色給人新鮮的感覺，常用來表現蔬菜、瓜果;藍色有清涼感，常用來表現冷凍食品、清爽飲料等。

 

在運用色彩的過程中既要注意典型的共性表現，也要表達自己的個性。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鮮的視覺沖擊力。這就需要在設計時打破各種常規或習慣用色的限制，勇于探索，根據表現的內容或產品特點，設計出新穎、特的色彩格調。總之，宣傳冊色彩的設計既要從宣傳品的內容和產品的特點出發，有一定的共性，又要在同類設計中標新立異，有特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性，達到良好的視覺效果。

 

4、編排　　我們在編排設計一章中講述的各種編排方法、規律，同樣適用于宣傳冊的設計。需注意的是，宣傳冊的形式、開本變化較多，設計時應根據不同的情況區別對待。 頁碼較少、面積較小的宣傳冊，在設計時應使版面特征醒目;色彩及形象要明確突出;版面設計要素中;主要文字可適當大一些。

 

頁碼較多的宣傳冊，由于要表現的內容較多，為了實現統一，整體的感覺，在編排上要注意網格結構的運用;要強調節奏的變化關系，保留一定量的空白;色彩之間的關系應保持整體的協調統一。

 

為避免設計時只注意單頁效果面不能把握總體的情況，可采用以下方法來控制整體效果： 先確定魘創作思路，根據預算情況確定開本及頁數;并依照規范版式將圖文內容按比例縮小排列在一起，以便面觀察比較，合理調整。

 

找出整冊中共性的因素，設定某種標準或共用形象，將這些主要因素安排好后再設計其它因素。在整冊中抓住幾個關鍵點，以點帶在來控制整體布局，做到統一中有變化，變化中求統一，達到和諧、的視覺效果。

 

設計師在設計企業宣傳畫冊的時候，不僅要看到文字、圖形、色彩、編排各個組成元素的立特點，也要從整體上審視整個畫冊設計，從整體上讓四種基本元素和諧的組合，這樣才能產生的視覺效果。